Катерина Карпова — о кардинальных переменах в карьере и своем бренде Pure Love

«В 33 года я сдала ЕГЭ и поступила на химфак». Как фотограф основала косметический бренд.

Катерина Карпова — о кардинальных переменах в карьере и своем бренде Pure Love

Обыч­но сло­во «pivot» при­ме­ня­ют по от­но­ше­нию к стар­та­пам — оно озна­ча­ет сме­ну биз­нес-мо­де­ли, про­дук­та или сфе­ры де­я­тель­но­сти. А мы на­зва­ли так но­вую руб­ри­ку с ис­то­ри­я­ми лю­дей, ко­то­рые пол­но­стью из­ме­ни­ли свою ка­рье­ру. Ка­те­ри­на Кар­по­ва была ком­мер­че­ски успеш­ным фо­то­гра­фом-порт­ре­ти­стом, но бро­си­ла эту про­фес­сию и ос­но­ва­ла кос­ме­ти­че­ский бренд Pure Love. Что­бы раз­ви­вать его без ин­ве­сто­ров, ей при­хо­ди­лось под­ра­ба­ты­вать хо­стес в ре­сто­ране и брать фри­лан­сы. Ка­те­ри­на рас­ска­за­ла о том, по­че­му не по­бо­я­лась се­рьез­ных пе­ре­мен и ка­ко­во это — учить­ся на хи­ми­че­ском фа­куль­те­те во взрос­лом воз­расте.

По­че­му я бро­си­ла фо­то­гра­фию

Я ро­ди­лась в се­мье ху­дож­ни­ков, и пой­ти по это­му пути для меня было есте­ствен­но: сна­ча­ла за­кон­чи­ла ху­до­же­ствен­ную шко­лу, а за­тем по­сту­пи­ла в те­ат­раль­но-ху­до­же­ствен­ное учи­ли­ще на офор­ми­те­ля сце­ны. Но уче­бу при­шлось бро­сить: на дво­ре сто­я­ли 90-е, во­прос вы­жи­ва­ния быст­ро пе­ре­ве­сил.

До того как сно­ва за­нять­ся твор­че­ством, я сме­ни­ла мно­го ра­бот — была офи­ци­ан­том, про­да­ва­ла зап­ча­сти для «Мер­се­де­сов», ра­бо­та­ла в ре­клам­ном агент­стве. На по­след­нем ме­сте при­хо­ди­лось мно­го ра­бо­тать в фо­то­шо­пе: я быст­ро разо­бра­лась в про­грам­ме, она мне очень по­нра­ви­лась. При­мер­но в то же вре­мя мне по­да­ри­ли мою первую фо­то­ка­ме­ру. Я ста­ла вы­кла­ды­вать свои фо­то­кол­ла­жи на лю­би­тель­ские фо­то­сай­ты (то­гда была по­пу­ляр­на со­ци­аль­ная сеть Фо­то­сайт), фо­то­гра­фии до­воль­но быст­ро на­би­ра­ли вы­со­кие рей­тин­ги, и меня при­гла­си­ли про­ве­сти от­кры­тие сво­ей пер­вой вы­став­ки в Мин­ске. Так я по­ня­ла, что фо­то­гра­фия — то, чем я хочу за­ни­мать­ся. По­это­му по­сту­пи­ла в ака­де­мию фо­то­гра­фии, спе­ци­аль­ность вы­бра­ла уз­кую — фо­то­порт­ре­тист. И сле­ду­ю­щие во­семь лет сни­ма­ла фо­то­порт­ре­ты на плен­ку, ра­бо­та­ла с жур­на­ла­ми. День­ги за­ра­ба­ты­ва­ла по тем вре­ме­нам нема­лые. 

А по­том слу­чил­ся пе­ре­лом. Да, я уже была вос­тре­бо­ван­ным про­фес­си­о­на­лом, но меня то и дело му­чил ком­плекс, что у меня нет выс­ше­го об­ра­зо­ва­ния. Ре­ши­ла по­сту­пать в Шко­лу фо­то­гра­фии и муль­ти­ме­диа име­ни Род­чен­ко. Кон­курс был очень боль­шой, на фи­наль­ном эта­пе я пред­став­ля­ла свою се­рию фо­то­порт­ре­тов. Я была уве­ре­на в этой съем­ке: до это­го она уже ви­се­ла на вы­став­ке брил­ли­ан­тов в Швей­ца­рии, а за­тем — на бил­бор­дах по всей Но­вой Риге. В ко­мис­сии меня по­про­си­ли рас­ска­зать, как я ее при­ду­ма­ла, и я чест­но от­ве­ти­ла — эту съем­ку мне за­ка­за­ли. Вдруг я услы­ша­ла разо­ча­ро­ван­ный вздох — мол, «за­каз­ная, ну, все ясно». Как буд­то в ком­мер­че­ской ра­бо­те есть что-то недо­стой­ное. Но во мне тут же что-то щелк­ну­ло: вся моя ра­бо­та — кра­си­вые и пу­стые кар­тин­ки, без идей, без кон­цеп­ций. Я вы­шла со всту­пи­тель­но­го эк­за­ме­на в сле­зах и твер­до ре­ши­ла, что сни­мать я боль­ше ни­ко­гда не буду. Нуж­но сроч­но про­да­вать ка­ме­ру и ме­нять про­фес­сию. Толь­ко спу­стя несколь­ко лет я узна­ла на­сто­я­щую при­чи­ну того «разо­ча­ро­ван­но­го» вздо­ха. Один из пре­по­да­ва­те­лей объ­яс­нил: ко­мис­сия по­ня­ла — пе­ред ней сфор­ми­ро­вав­ший­ся про­фес­си­о­нал, ко­то­ро­го им про­сто нече­му боль­ше учить. Слу­чив­ше­е­ся то­гда меня силь­но сло­ми­ло, но и на­учи­ло в бу­ду­щем ве­рить толь­ко себе, не опи­рать­ся на сто­рон­нее мне­ние.

Свое дело

Я ста­ла ду­мать о том, чем за­нять­ся даль­ше. В сво­бод­ное вре­мя мно­го чи­та­ла о кос­ме­ти­ке. На про­тя­же­ние всей юно­сти у меня была до­воль­но пло­хая кожа, и я ни­как не мог­ла по­нять этот па­ра­докс: я тра­чу на кре­мы уйму де­нег, но мне ни­че­го не по­мо­га­ет. Мои дру­зья ча­сто иро­ни­зи­ру­ют над тем, что если меня что-то увле­ка­ет, я тут же при­ме­няю ака­де­ми­че­ский под­ход — иду учить­ся. Так и по­лу­чи­лось: кос­ме­ти­че­ская хи­мия за­хва­ти­ла меня на­столь­ко, что я за­бы­ла обо всех дру­гих за­ня­ти­ях — сут­ка­ми на­про­лет чи­та­ла кни­ги, си­де­ла на фо­ру­мах. Ба­зо­вые зна­ния бра­ла из ин­тер­не­та: что та­кое эмуль­га­тор, вод­ная фаза, мас­ля­ная фаза, как все это пре­вра­тить в эмуль­сию. В ма­га­зи­нах для до­маш­не­го кре­мо­ва­ре­ния по­ку­па­ла ин­гре­ди­ен­ты и на­чи­на­ла де­лать кре­мы дома. Со­сто­я­ние кожи улуч­ши­лось не сра­зу, зато эмо­ци­о­наль­но ста­ло го­раз­до лег­че. 

Об увле­че­нии узна­ли по­дру­ги, ста­ли ин­те­ре­со­вать­ся, про­сить со­ве­ты по ухо­ду. По­сте­пен­но я осво­и­ла уже бо­лее слож­ные фор­му­лы, у меня по­лу­чал­ся хо­ро­ший на­ту­раль­ный про­дукт. На­ту­раль­ная кос­ме­ти­ка то­гда еще не была трен­дом, в масс-мар­ке­те пра­ви­ли син­те­ти­че­ские ком­по­нен­ты. В один пре­крас­ный день я на­шла кон­тракт­ное про­из­вод­ство, где по моим ре­цеп­там и ин­гре­ди­ен­там про­фес­си­о­наль­ные тех­но­ло­ги мог­ли сде­лать кос­ме­ти­ку. За­тем за­ре­ги­стри­ро­ва­ла ИП и от­кры­ла свою мар­ку на­ту­раль­ной кос­ме­ти­ки — Pure Love. 

И сно­ва сту­ден­че­ство

В 33 года я сда­ла ЕГЭ и с вы­со­ким бал­лом по­сту­пи­ла на хи­ми­че­ский фа­куль­тет. Я по­сту­пи­ла на за­оч­ное от­де­ле­ние. Че­рез год я за­бе­ре­ме­не­ла и мне при­шлось уйти в ака­де­ми­че­ский от­пуск, но как толь­ко сын под­рос, я сра­зу вос­ста­но­ви­лась на курс. К пре­по­да­ва­те­лям шла с кон­крет­ны­ми за­про­са­ми: учи­ла то, что долж­но было при­го­дить­ся мне в ра­бо­те. Как и все но­вич­ки, я в на­ча­ле ка­рье­ры мыс­ли­ла ра­ди­каль­но: все на­ту­раль­ное — непре­мен­но хо­ро­шо, а все син­те­ти­че­ское — пло­хо. Но чем боль­ше я учи­лась, тем яс­нее по­ни­ма­ла, что это ти­пич­ное за­блуж­де­ние. 

Най­ти язык с людь­ми в уни­вер­си­те­те было неслож­но: треть груп­пы со­став­ля­ли взрос­лые люди, неко­то­рые по­лу­ча­ли уже вто­рое выс­шее об­ра­зо­ва­ние, у мно­гих были дети. Но и с юны­ми од­но­группни­ка­ми я тоже на­хо­ди­ла об­щий язык. Во-пер­вых, я люб­лю об­щать­ся с людь­ми раз­ных по­ко­ле­ний. Во-вто­рых, даже сей­час, если я вый­ду из дома без ма­ки­я­жа, в худи и ши­ро­ких джин­сах — ни­кто не дает мне 40 лет.

Ген­ди­рек­тор на фри­лан­се

Ком­па­ния Pure Love все­гда стро­и­лась без ин­ве­сто­ра — толь­ко за счет внут­рен­не­го обо­ро­та. В осо­бен­но кри­ти­че­ский мо­мент, ко­гда брен­ду не хва­та­ло де­нег, я устро­и­лась на на­ем­ную ра­бо­ту — ста­ла хо­стесс в пре­ми­аль­ном ре­сто­ране на Цвет­ном буль­ва­ре, ко­то­рый от­кры­ли мои дру­зья. Это ре­сто­ран вы­со­ко­го уров­ня, опла­та тру­да там со­от­вет­ству­ю­щая. В ре­сто­ран ино­гда при­хо­ди­ли мои по­ку­па­тель­ни­цы, мы здо­ро­ва­лись, улы­ба­лись — ни­ка­ко­го стес­не­ния я не ис­пы­ты­ва­ла. Я при­шла на пару ме­ся­цев, но про­ра­бо­та­ла год. Ушла, ко­гда тя­же­лая фи­нан­со­вая си­ту­а­ция ми­но­ва­ла — до­пол­ни­тель­ный за­ра­бо­ток дей­стви­тель­но очень по­мог ком­па­нии. 

С тех пор я по­сто­ян­но беру фри­лан­сы — что­бы мозг не ста­но­вил­ся ка­мен­ным, что­бы раз­ви­вать­ся как лич­ность и как управ­ле­нец. На­при­мер, ино­гда я по­мо­гаю с ор­га­ни­за­ци­ей ме­ро­при­я­тий для ивент-агентств. Еще по­мо­гаю сво­е­му мо­ло­до­му че­ло­ве­ку в управ­ле­нии ба­ром. Я знаю очень мно­го лю­дей, ко­то­рые за­ни­ма­ют­ся сво­им биз­не­сом, могу быст­ро най­ти необ­хо­ди­мый про­дукт и кон­суль­ти­рую ма­лых пред­при­ни­ма­те­лей, ко­то­рые хо­тят от­крыть свою кос­ме­ти­че­скую ком­па­нию. Еще у меня есть хоб­би — я кол­лек­ци­о­ни­рую ви­нил и иг­раю ди­джей-сеты на ме­ро­при­я­ти­ях. Ко­гда ты ра­бо­та­ешь толь­ко в сво­ей ком­па­нии, глаз за­мы­ли­ва­ет­ся: ка­жет­ся, что все идет ров­но, на­чи­на­ешь упус­кать из виду ра­бо­чие мо­мен­ты — нет взгля­да на кар­ти­ну в це­лом. А мне важ­но, что­бы взгляд все­гда оста­вал­ся ост­рым. Мой бренд не ис­то­ща­ет меня, на­обо­рот — я по­сто­ян­но ищу в дру­гих ме­стах но­вую энер­гию и при­но­шу ее в свою ком­па­нию. 

Сей­час в шта­те Pure Love шесть че­ло­век, под боль­шие про­ек­ты мы при­вле­ка­ем спе­ци­а­ли­стов на фри­лан­се. На­ко­нец на­шла хо­ро­ших тех­но­ло­гов: я при­ду­мы­ваю ре­цеп­ту­ру, они от­ра­ба­ты­ва­ют ее на про­из­вод­стве. Все про­дук­ты я ре­гу­ляр­но про­бую на себе: про­из­воль­но беру из хо­ло­диль­ни­ка ка­кой-ни­будь об­ра­зец и те­сти­рую. Это един­ствен­ная кос­ме­ти­ка, ко­то­рой я поль­зу­юсь, дру­гая мне не нуж­на. Спу­стя семь лет по­сле от­кры­тия я все еще са­мо­сто­я­тель­но со­став­ляю все фор­му­лы — со вре­ме­нем они ста­но­ви­лись все слож­нее и ин­но­ва­ци­он­нее. Для слож­ных ре­цеп­тур нуж­ны до­ро­го­сто­я­щие ком­по­нен­ты, по­это­му мы ста­ли де­лать бо­лее пре­ми­аль­ный про­дукт. А от кон­цеп­ции пол­но­стью на­ту­раль­ной кос­ме­ти­ки по­шли в сто­ро­ну био­тех­но­ло­гий. Те­перь мы не от­ка­зы­ва­ем­ся от син­те­ти­че­ских ком­по­нен­тов, при усло­вии, если они фи­зио­ло­гич­ны коже, эф­фек­тив­ны и при этом би­о­раз­ла­га­е­мы, а их про­из­вод­ство не вре­дит при­ро­де.

Это зна­чит, мы бу­дем на­ра­щи­вать объ­е­мы, мас­шта­би­ро­вать­ся. Ещё я по­ду­мы­ваю о том, что­бы при­влечь парт­не­ра. Та­ко­го, с ко­то­рым у нас бу­дут рав­но­прав­ные от­но­ше­ния.

Как сме­на ра­бо­ты по­мог­ла в жиз­ни 

За всю мою жизнь мне не раз ка­за­лось, что я рас­пы­ля­юсь. Нет что­бы вы­брать одну сте­зю и изу­чать толь­ко ее — в глу­би­ну. Как все нор­маль­ные люди. А я — то про­да­вец, то ху­дож­ник, то хи­мик, то управ­ле­нец. Но кто знал, что опыт преды­ду­щих ра­бот так при­го­дят­ся мне в соб­ствен­ном деле. Не будь у меня ху­до­же­ствен­но­го об­ра­зо­ва­ния — мой про­дукт ни­ко­гда бы не стал стиль­ным. Не стань я фо­то­гра­фом — ни­ко­гда не смог­ла вы­ра­зить свой кон­цепт ви­зу­аль­но. Не будь я хи­ми­ком — не смог­ла бы сама де­лать фор­му­лы. А без опы­та ра­бо­ты в ре­клам­ном агент­стве я бы вряд ли на­учи­лась управ­лять боль­ши­ми про­ек­та­ми. 

В мире так мно­го уди­ви­тель­ных, ин­те­рес­ных про­фес­сий. Я бы с удо­воль­стви­ем ста­ла юве­ли­ром, обув­ным ма­сте­ром или ре­став­ра­то­ром ме­бе­ли. Если од­на­жды в Pure Love все ста­нет на­столь­ко хо­ро­шо, что я смо­гу пол­но­стью вый­ти из опе­ра­ци­он­ной де­я­тель­но­сти, то обя­за­тель­но зай­мусь чем-ни­будь еще. 

Если вас дей­стви­тель­но что-то увлек­ло, не за­ду­мы­вай­тесь и про­сто на­чи­най­те де­лать. Страх — он там, где нет люб­ви и стра­сти. А фор­му­ла ле­кар­ства от стра­ха эле­мен­тар­на: про­сто де­лать и лю­бить то, что де­ла­ешь.

ПРАКТИКА  PIVOT 20/02/20 ВИК­ТО­РИЯ ВА­СИ­НА  - интервью - https://zeh.media